پس از تغییر استراتژی بازی خود برای تمرکز بیشتر بر بازی‌های قابل پخش روی تلویزیون، نتفلیکس اعلام کرد که Ready Player Me، یک پلتفرم ساخت آواتار مستقر در استونی را خریداری کرده است. این سرویس پخش اعلام کرد که قصد دارد از ابزارها و زیرساخت‌های توسعه این استارتاپ برای ساخت آواتارهایی استفاده کند که به مشترکان نتفلیکس اجازه می‌دهد شخصیت‌ها و علاقه‌مندی‌های خود را در بازی‌های مختلف حمل کنند.

شرایط این معامله فاش نشده است. Ready Player Me تا کنون ۷۲ میلیون دلار سرمایه خطرپذیر از سرمایه‌گذاران، از جمله a16z، Endeavor، Konvoy Ventures، Plural و فرشتگان مختلف، از جمله بنیان‌گذاران شرکت‌هایی مانند Roblox، Twitch و King Games، جذب کرده بود.

نتفلیکس به تک‌کرانچ گفت که تیم حدود ۲۰ نفره این استارتاپ به این شرکت خواهند پیوست. از چهار بنیان‌گذار، راینر سلوت، هاور جاروه‌آ، کاسپار تیری و تیمو توکه، تنها مدیر ارشد فناوری، راینر سلوت، به نتفلیکس منتقل خواهد شد. این شرکت تخمینی از زمان راه‌اندازی آواتارها ندارد و همچنین مشخص نکرده است که کدام بازی‌ها یا انواع بازی‌ها اولین بازی‌هایی خواهند بود که آواتار دریافت می‌کنند.

پس از این خرید، Ready Player Me خدمات خود را در تاریخ ۳۱ ژانویه ۲۰۲۶، از جمله ابزار آنلاین ساخت آواتار خود، PlayerZero، متوقف خواهد کرد.

تیمو توکه، مدیرعامل Ready Player Me، در بیانیه‌ای گفت: «چشم‌انداز ما همیشه این بوده است که آواتارها و هویت‌ها بتوانند در بازی‌ها و دنیاهای مجازی مختلف جابجا شوند. ما مدت طولانی است که در مسیری مستقل برای تحقق این چشم‌انداز تلاش کرده‌ایم. اکنون بسیار هیجان‌زده‌ام که تیم Ready Player Me به نتفلیکس می‌پیوندد تا فناوری و تخصص خود را در مقیاس جهانی گسترش دهیم و به چشم‌انداز هیجان‌انگیز نتفلیکس در زمینه بازی کمک کنیم.»

تغییر رویکرد نتفلیکس به بازی

معامله نتفلیکس نشان‌دهنده تغییر رویکرد این شرکت به بازی است.

زمانی که چهار سال پیش وارد بازار شد، این شرکت بازی‌های موبایلی را به مشترکان خود ارائه می‌داد که با حساب‌های نتفلیکس خود وارد می‌شدند. در آن زمان، نتفلیکس توضیح داد که بازی را یک دسته جدید دیگر می‌بیند، شبیه به سایر گسترش‌های آن در فیلم‌های اورجینال، انیمیشن و تلویزیون غیرداستانی.

نتفلیکس تعداد زیادی استودیوی بازی و عناوین بازی را خریداری کرد و عناوین دیگر را تحت رهبری مایک وردو، معاون بازی‌های این شرکت که قبلاً در EA و Kabam کار می‌کرد، مجوز گرفت. این استراتژی نتایج متفاوتی داشت. در حالی که برخی از عناوین بزرگتر و شناخته‌شده‌تر آن ممکن است مشتریانی را جذب کرده باشند، مانند GTA: San Andreas، برخی دیگر تقریباً ناشناخته بودند. (این شرکت اخیراً اعلام کرد که بازی GTA نیز در حال خروج است، همراه با ده‌ها عنوان دیگر.)

نتفلیکس همچنین بسیاری از استودیوهای خریداری شده خود را تعطیل کرد یا آنها را به بنیان‌گذارانشان بازگرداند.

تا حدی، این تغییرات قابل پیش‌بینی بود. نتفلیکس از ابتدا می‌دانست که ورود به دنیای بازی یک آزمایش خواهد بود، و باید با کشف آنچه کار می‌کند و آنچه کار نمی‌کند، سازگار شود.

به عنوان بخشی از تغییر استراتژی خود، نتفلیکس سال گذشته یک مدیر اجرایی جدید، آلن تاسکان، که قبلاً در Epic Games بود، را به عنوان رئیس بازی‌های خود منصوب کرد. وردو، که در آن زمان معاون هوش مصنوعی مولد برای بازی‌ها بود، هفت ماه بعد رفت.

تحت رهبری تاسکان، نتفلیکس مجموعه بازی‌های خود را برای تلویزیون گسترش داده است و شروع به تمرکز بر بازی‌های پارتی، بازی‌های کودکان، بازی‌های روایی و عناوین رایج‌تر کرده است.

اخیراً، این سرویس پخش مجموعه‌ای از بازی‌های پارتی برای تلویزیون و موبایل را منتشر کرد، از جمله Netflix Puzzled، PAW Patrol Academy، و همچنین WWE 2K25، Red Dead Redemption، و Best Guess، یک بازی پارتی زنده با مجری‌گری هانتر مارچ و هاوی مندل، و جایزه یک میلیون دلاری. این هفته همچنین اعلام کرد که یک عنوان جدید فیفا به موقع برای جام جهانی ۲۰۲۶ برای تلویزیون عرضه خواهد شد.

در رویداد TechCrunch Disrupt در ماه اکتبر، مدیر ارشد فناوری نتفلیکس، الیزابت استون، گفت که این شرکت در حال معرفی رأی‌گیری تعاملی در زمان واقعی برای محتوای زنده است، که قبلاً با یک برنامه آشپزی زنده آزمایش می‌کرد و به زودی آن را به نسخه بازسازی شده برنامه استعدادیابی "Star Search" خود اضافه خواهد کرد.

به این ترتیب، نتفلیکس اکنون بیشتر از قبل از نحوه پذیرش تجربیات تعاملی موبایلی توسط صنعت تلویزیون پیروی می‌کند، با اجازه دادن به رأی‌گیری مخاطبان برای شرکت‌کنندگان "American Idol" یا زوج‌های مورد علاقه در نمایش‌های واقع‌نما مانند "Love Island".

اینکه آیا نتفلیکس می‌تواند مخاطبان خود را متقاعد کند که برند خود را - که به طور سنتی با تماشای غیرفعال و آرام مرتبط است - به عنوان چیزی برای فعالیت‌های تعاملی مانند بازی در نظر بگیرند، هنوز مشخص نیست.

اصلاحیه: نتفلیکس در ابتدا به تک‌کرانچ گفت که همه بنیان‌گذاران می‌پیوندند. نتفلیکس اصلاح کرد که تنها مدیر ارشد فناوری، راینر سلوت، می‌پیوندد. مقاله به‌روزرسانی شده است.

ready_player_me

نتفلیکس، سازنده آواتار بازی Ready Player Me را خرید